一、相约体彩，见证阳光开奖

2020年12月27日、28日，陕西13名体彩代销者受邀来到北京丰台体育中心的开奖大厅，现场观看见证体彩开奖直播，并对即开票生产车间进行实地参观。在公证员的监督下，开奖正式开始。隔着透明的玻璃，整个开奖过程一览无余。看完摇奖后，观摩团的成员们，纷纷感叹开奖过程的严谨，对中国体育彩票开奖直播大厅夸赞连连。

褪去开奖的神秘面纱，让中国体育彩票变得更亲民、更接地气。“公平、公正、公开”不只是一句口号，更是体彩人始终为建设负责任、可信赖、健康持续发展的公益彩票砥砺前行的动力。

陕西体彩秉承“公开、公平、公正”的原则，依托陕西体彩官网、微信公众号以及陕西各媒体体育频道等各种平台和渠道，即时发布开奖信息，实现体彩开奖渠道多元化；在销售网点均布置开奖信息专栏，实现全省电视开奖直播，组织代销者和购彩者在现场见证阳光开奖，彰显体彩开奖透明度。

二、绿色宣传，营销合规合理

陕西体彩积极推动开展理性购彩宣传，提升体彩负责任的形象，借助各项重大体育赛事，通过户外地推、线上线下营销、媒体发布等形式，以倡导理性购彩为内容的责任彩票宣传，强化公众理性购彩意识，避免广大体彩爱好者沉溺不良购彩旋涡。、陕西体彩在各管理站点、体彩网点醒目位置均张有“快乐购彩 理性投注”、“禁止向未成年人售彩和兑奖”等警示语，正向引导理性购彩，培育社会理性购彩习惯。加强对非理性购彩行为的干预，利用技术手段对实体店大额缴存和异常终端进行监控，实现预警管控，有效防范购彩者非理性购彩行为，及时叫停销售网点的违规售彩行为，保障体彩销售市场健康、稳定、有序发展。

三、献身体育，争做公益标兵

陕西体彩积极投身体育事业，使“公益体彩 乐善人生”的理念更加深入人心，汇聚起社会前进的力量，通过一张张彩票将体彩“小善举”逐渐整合为社会“大公益”。

“中国体育彩票三秦科学健身大讲堂”活动：于2020年4月启动持续到9月，通过普及健身知识，号召全民参与，提高科学健身指导水平，推动全民健身和全民健康深度融合,致力打造我省体彩公益品牌栏目。本次活动通过建立运动健康专家库，组织拍摄了38部科学健身短视频，四场线下科学健身讲座，另有10余家媒体展开充分宣传，网络宣传播放量高达60余万。

开展广泛的体育赛事赞助活动：全年共计赞助4个赛事，分别是“2020中国体育彩票杯陕西省青少年棒垒球锦标赛”、“中国体育彩票2020年陕西省第五届轮滑公开赛”、“2020中国华山陕西攀岩公开赛”通过其他单位的合作，进一步加强了合作单位对中国体育彩票的了解，为宣传中国体育彩票打下了非常好的基础。

与长安竞技大秦之水球队深度合作：在2019年良好的合作下与长安竞技大秦之水球队达成2020年度战略合作协议，通过赞助胸前广告获取中甲足球赛事中体彩品牌露出，同时借助球队IP做好进校园、进社区等新型品牌落地活动。

打造体彩赛事IP：2020年省体彩中心打造自有赛事IP-“城市微光 体彩开跑”。于2020年1月1日在陕西省体育场正式开跑，集结全民共同参与，报名参赛人数达3000人。九大主题线路，七十余个点位，多家媒体线上线下全力曝光累计覆盖 12412万人次。体彩网点的全程参与、体彩玩法游戏融入到打卡点游戏内等丰富的赛事内容实现体彩品牌理念与赛事的深度融合。品牌文化融于赛事所有物料中，将体彩站点及体彩公益健身点位设置为打卡点，在赛事现场设置体彩展台进行互动展示等。

“体彩杯”年度美陕西体育人评选活动：于2020年4月6日- 4月25日开展，共计20天，91位候选人参与评选。由推选出十位的典型人物为标杆，鼓励大众以积极健康的精神面貌迎接“十四运”的到来。投票期间网站总访问量1000万，投票总数530万，分享次数达4万次，充分彰显了大众对本次活动极高的参与度。

“燃动中国”全民健身嘉年华：2020年8月8日，中国体彩“燃动中国”嘉年华再次让古城西安掀起全民健身热潮。此次嘉年华是中国体彩“健康中国 光芒燃动”——点亮健康中国系列主题活动的高光时刻。

当晚的嘉年华吸引了数千西安市民参与。总局体彩中心、陕西省体育局相关负责人以及体操奥运邢傲伟、短道速滑奥运周洋等嘉宾在活动现场与健身爱好者们一起开启了活动仪式。全场观众在运动健身达人的带领下进行了搏击操和瑜伽训练。在健身活动同时，体彩购彩体验区更是让现场观众在参与全民健身的同时，对体彩的公益属性有了更深了解。活动高潮来自场内LED屏现场转播大乐透开奖，奖号开出，欢呼声爆棚，现场几千人同时见证了公益体彩的开奖全过程。

“十四运会倒计时一周年”体彩品牌宣传：2020年9月15日举办，将体彩信息以多感官、多层次、立体化的方式传播给参观者。活动从十四运主题即开型彩票展示，到体彩发展大事记LED互动背景墙，从陕西体彩助力十四运成果全息投影展示，到独具体彩特色的展区设计，赢得了一致好评。活动现场参与人数达到了800-1000人，让广大购彩者乃至社会群众切身感受到，体彩就在你我身边。

四、开拓渠道 擦亮体彩名片

随着城市发展，各类商业综合体如雨后春笋般出现。为了落实总局体彩中心提出的“全产品、全渠道，全价值链”的发展规划，让新型渠道成为体育彩票的新名片，陕西体彩积极探索入驻商业综合体并落地开花。

政策保障 解决后顾之忧

在商业综合体开彩票店，面临着更高的成本。陕西省体彩中心经过走访调研，并通过科学的论证后提出,“对于在商超综合体、重点交通枢纽、公园广场街区等特殊新型渠道新增实体店的，新增半年内如某月佣金低于运营成本，经上报批准，管理站按照‘保盈利1000元’原则进行补贴”。

这项政策给那些想尝试把体彩店开在商业综合体的业主打了一剂“强心针”，也为他们解决了后顾之忧。

执行有力 深入科学调研

好的政策更需要执行团队认真的调研和有力的执行。在商业综合体的调研和洽谈中，陕西体彩人拿出了真诚的态度和拼搏的精神。管理层更是“带头冲锋”，“啃硬的骨头”，亲自与辖区内知名度合作难度的商业综合体洽谈，以身作则为业务员探索合作方式和洽谈技巧，总结出了一套可复制的工作模式。

优选业主 奠定扎实基础

陕西省体彩中心为了“招贤纳士”，专门召开了商业综合体渠道拓展项目介绍和政策宣讲会，详细解读扶持政策、运行模式和发展前景，并着重介绍了省内外已开设的商业综合体网点情况，为挑选经营者铺好了一条“康庄大道”。

在挑选经营者中尽量选取有丰富管理经验的经营者，优先从现有的队伍中寻找年富力强，有开拓精神又拥有体彩销售经验的业主。

建设帮扶 精心雕琢网点

陕西体彩人用心雕琢网点的每一处细节，希望在商业综合体内建成一个好玩、有趣、阳光、公益、形象靓丽的网点，向市民和游客展示陕西体彩的新形象。

商业综合体网点建成运营后，省中开展了一系列培训帮扶工作，力求快速让网点步入正轨，发挥品牌宣传和带动销售的目标。针对商业综合体网点即开型彩票为销售主力的特点，业务员更是从每款即开型彩票的游戏规则，即开票接收兑奖操作、主动推荐用语到盘库对账等问题逐一进行系统性的培训，力度的为商业综合体网点业主服务，提供为有力的支持。

新型渠道的拓展，不仅是陕西体彩在十四五开端之年落实总局体彩中心“全产品、全渠道、全价值链”的发展规划，也是向全社会推出的一张体育彩票新名片。

五、追赶超越 激发创新动能

陕西体彩中心认真学习研究总局中心产品发展规划，深入开展市场调研、广泛征求各方意见的基础上，创新体彩产品研发思路，丰富产品体系，加强渠道管理，加强基础管理，提升市场竞争力。

积极参加体彩系统创新赛

成立创新赛工作小组。2020年6月底收到《体育总局彩票中心关于举办2020年创新赛的通知》，由业务部牵头草拟《品牌宣传内容拟办意见单》，成立创新赛办公室，下设在业务部，中心主任王红年任组长，各部门部长、各地市管理站站长为组员。

下发本省文件。时间草拟本省文件，下发[2020]69号文件关于转发《体育总局彩票中心关于举办2020年创新赛的通知》，鼓励各部门各单位积极参与。

组织创新赛培训。为确保体彩创新赛的顺利实施，助力创新项目孵化，中心创新赛工作小组积极配合总局创新赛办公室，组织好省内创新赛参赛员工的培训工作，并鼓励单位有意愿学习的员工积极参加。

提交给总局项目及点子情况。经中心创新工作组审核，终确定提交7个团队项目、8个个人项目、36个个人点子，并按照总局要求所有个人项目/点子报名表参赛者签字，团体项目参赛有单位公章。

终提交参赛材料情况。由于省体彩中心9月-10月内改，工作处于交接磨合期，部分关于创新赛的可行性分析等工作不能如期进行。终报送参赛材料5个团体项目、1个个人项目、17个点子。

体彩吉祥物征集：陕西20件作品出炉

2020年4月8日，体育总局体育彩票管理中心面向社会发出体彩吉祥物“征集令”，除短道速滑奥运武大靖外，跆拳道奥运吴静钰、射击队运动员赵中豪和史梦瑶也为征集活动助阵。10月18日，体育总局体育彩票管理中心公布了中国体育彩票吉祥物“乐小星”，让更多人认识、了解体彩，也加强了体彩与公众之间多维度的沟通。通过生动形象的吉祥物载体，将体彩“公益体彩 乐善人生”的品牌理念、“温暖有光”的正能量传播到更深更远的地方。中国体育彩票将不忘初心，牢记使命、为助力公益事业，服务健康中国战略，建设体育强国继续砥砺前行。

陕西体彩联合陕西省美术家协会设计艺委会共同为本次吉祥物征集活动助力，在未入围全国前41名的陕西参赛作品中的前评选出20件作品给予1000元奖励，同时评选出陕西区域内组织单位3家，指导老师4名。